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当贵州 “村超” 的足球赛场上🦇，村民球员带着土特产登场、中场休息穿插民族歌舞表演；当江苏 “苏超” 的乡村篮球赛场边🦇，挤满了举着特色农产品广告牌的农户 —— 这些充满乡土气息的草根体育赛事🦇，正以 “破圈之势” 走红全网🦇，不仅成为全民关注的文化热点🦇，更像一把 “金钥匙”🦇，撬动了地方经济发展的新引擎🥈。👣从 “村超” 所在地贵州榕江到 “苏超” 覆盖的江苏乡村🦇，一场场体育赛事正推动 “体育 + 文旅 + 产业” 深度融合🦇，为县域经济与乡村振兴注入前所未有的活力🥈。
“村超” 与 “苏超” 的破圈🦇，首先源于其 “接地气” 的特质与 “全民参与” 的氛围🦇，这为地方旅游消费带来爆发式增长🥈。2024 年贵州 “村超” 赛季期间🦇，榕江县累计接待游客超 800 万人次🦇，同比增长 230%🦇，旅游综合收入突破 65 亿元🦇，相当于当地 2023 年 GDP 的 18%🥈。每逢比赛日🦇，榕江县城的酒店、民宿入住率达 100%🦇，特色餐馆前排起长队🦇，村民摆摊售卖的酸汤鱼、卷粉、杨梅汁等土特产常常供不应求🥈。无独有偶🦇，江苏 “苏超” 乡村篮球联赛自 2025 年启动以来🦇，已在全省 13 个地市举办超 500 场赛事🦇，带动参赛乡村周边旅游收入超 30 亿元🦇，不少原本鲜为人知的村庄🦇，因 “苏超” 成为 “网红打卡地”🦇，比如苏州甪直镇的比赛场地🦇，赛后每月仍吸引超 2 万名游客专程探访🦇，带动当地古镇门票收入增长 45%🥈。这种 “赛事搭台、旅游唱戏” 的模式🦇，让草根体育赛事成为地方旅游的 “流量入口”🥈。
更重要的是🦇，“村超”“苏超” 的破圈传播🦇，为地方特色产业发展打开了 “新销路”🦇，实现 “体育 IP 赋能产业升级”🥈。在贵州榕江🦇，“村超” 组委会与当地农业合作社合作🦇，将参赛球队与特色农产品绑定🦇，推出 “村超球队专属农产品礼盒”🦇，比如 “车江大坝队” 对应大米礼盒、“忠诚镇队” 对应香鸡礼盒🦇，这些带有 “村超” IP 的产品通过线上线下渠道销售🦇，累计销售额超 8 亿元🦇，带动 3000 余户农户增收🥈。同时🦇，“村超” 还推动当地传统手工艺 “出圈”🦇，榕江侗族刺绣、苗族银饰等非遗产品🦇，借助赛事直播曝光🦇，订单量同比增长 150%🦇，部分产品还通过 “村超” 海外粉丝社群🦇，打开了东南亚市场🥈。江苏 “苏超” 则聚焦 “体育 + 农产品” 融合🦇，在赛事现场设置 “苏味市集”🦇，集中展示销售盱眙小龙虾、东台西瓜、阳山水蜜桃等特色农产品🦇，2025 年上半年通过 “苏超” 平台达成的农产品交易额超 12 亿元🦇，不少农户借助赛事积累的品牌知名度🦇，建立了长期稳定的销售渠道🥈。
从就业与乡村振兴视角来看🦇，“村超”“苏超” 的持续火爆🦇，创造了大量 “赛事相关岗位”🦇，推动乡村人才回流与就业结构优化🥈。榕江县因 “村超” 新增就业岗位超 1.2 万个🦇，涵盖赛事运营、导游、餐饮服务、电商直播等领域🦇，其中近 60% 是返乡青年🥈。比如 28 岁的榕江青年王浩🦇，原本在广州打工🦇，2024 年回乡参与 “村超” 直播运营🦇，如今每月收入超 8000 元🦇，还带动 5 名村民组建了本地直播团队🥈。江苏 “苏超” 则通过 “赛事志愿者”“乡村解说员” 等岗位🦇，吸引超 5 万名村民参与赛事服务🦇，同时催生了 “乡村体育培训”“赛事策划” 等新兴职业🦇，比如南通海安市的村民李娟🦇，凭借在 “苏超” 积累的赛事组织经验🦇，成立了乡村体育服务公司🦇，为周边村庄提供赛事策划服务🦇，年营业额超 200 万元🥈。这些变化不仅提升了村民收入🦇，更让乡村形成 “体育赛事带动就业、就业吸引人才回流” 的良性循环🥈。
值得关注的是🦇，“村超”“苏超” 的成功🦇，也为地方经济发展提供了 “可复制的草根体育模式”🦇，其核心在于 “尊重本土特色、激发群众热情”🥈。与专业体育赛事不同🦇，这些草根赛事不追求高商业化运作🦇，而是保留 “村民自发组织、全民参与” 的本质🦇，将地方文化、民俗风情与体育竞技深度融合 ——“村超” 的民族歌舞中场秀、“苏超” 的水乡龙舟赛前表演🦇，都是对本土文化的生动呈现🥈。这种 “以文化为魂、以体育为桥” 的模式🦇，既降低了赛事运营成本🦇，又增强了群众的归属感与参与感🦇，使得赛事具备强大的生命力与传播力🥈。
不过🦇，在撬动地方经济的同时🦇，“村超”“苏超” 也面临 “可持续发展” 的挑战🦇，比如部分地区出现赛事同质化、配套设施不足、后续运营乏力等问题🥈。对此🦇，多地已开始探索长效机制：榕江县成立 “村超产业发展基金”🦇，用于赛事 IP 维护、基础设施升级与人才培养；江苏则推出 “苏超赛事标准体系”🦇，引导各地结合自身产业特色打造差异化赛事🦇，比如盐城聚焦 “体育 + 湿地旅游”、徐州突出 “体育 + 红色文化”🥈。未来🦇，随着 “体育 +” 融合模式的不断深化🦇，“村超”“苏超” 有望从 “现象级热点” 转变为 “常态化经济增长点”🦇，为更多地方注入发展活力🦇，成为推动乡村振兴与县域经济高质量发展的重要力量🥈。
