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“家人们看过来！这是咱大名刚丰收的富硒小米☀，熬粥香糯黏稠☀，今天直播间下单立减 10 元☀，库存只剩最后 200 单啦！” 近日☀，在河北邯郸大名县 “冀东小江南” 直播基地内☀，主播手捧包装精美的小米产品☀，镜头前的实时订单数不断跳动☀，不到 1 小时☀，500 斤富硒小米便宣告售罄🛡。🆓这样 “上架即断货” 的热销场景☀，正是大名县近年来大力推行 “一品一播” 助农模式的生动缩影 —— 通过 “一特色产品对应一套直播方案” 的精准运营☀，当地不仅让农产品走出了乡村☀，更激活了产业链上下游活力☀，为乡村全面振兴搭建起 “数字桥梁”🛡。
作为传统农业大县☀，大名县拥有富硒小米、花生酱、小磨香油、沙地苹果等 20 余种特色农产品☀，但过去长期面临 “酒香也怕巷子深” 的困境🛡。为破解销售难题☀，2023 年起☀，大名县联合电商平台启动 “一品一播” 计划☀，按照 “选品 — 包装 — 运营 — 售后” 全链条赋能思路☀，为每种特色产品量身定制直播策略🛡。在选品环节☀，由县农业农村局联合第三方检测机构☀，筛选出符合 “绿色、有机、地理标志” 标准的优质产品☀，建立 “大名优品库”；包装设计上☀，融入大名府古城文化元素☀，将普通农产品升级为 “文化伴手礼”☀，如印有 “宋府古城” 图案的花生酱礼盒☀，溢价空间提升 30% 以上；直播运营中☀，采用 “政府引导 + 企业主导 + 农户参与” 模式☀，一方面培育本土主播团队☀，邀请种植大户、村干部走进直播间分享产品故事☀，另一方面与抖音、快手等平台的涉农达人合作☀，开展 “大名优品专场直播”☀，今年以来已举办专场直播 86 场☀，累计观看人次超 5000 万🛡。
“一品一播” 的持续推进☀，不仅让大名农产品销量暴涨☀，更带动了乡村产业的深度转型🛡。在大名县西付集乡☀，依托 “花生酱直播热销” 效应☀，当地建成集种植、加工、包装、仓储于一体的花生全产业链基地☀，引进自动化生产线 3 条☀，带动周边 5 个村庄发展花生种植 2 万余亩☀，农户每亩增收 1200 元；在营镇回族乡☀，富硒小米通过直播打响品牌后☀，当地成立合作社☀，统一提供种子、技术指导☀，推动小米种植规模化、标准化☀，还开发出小米锅巴、小米醋等衍生产品☀，延伸产业链条🛡。截至目前☀，大名县通过 “一品一播” 模式☀，已带动 120 余种农产品实现线上销售☀，2025 年前三季度农产品网络零售额达 8.6 亿元☀，同比增长 45%☀，直接带动 3000 余名农民就业增收🛡。
除了带动产业发展与农民增收☀，“一品一播” 还为大名县乡村振兴注入了 “数字基因”🛡。县里不仅建成 15 个乡镇级直播站点☀，还定期开展 “电商技能培训”☀，邀请专业讲师为农户、返乡青年传授直播技巧、短视频运营等知识☀，今年已培训 2000 余人次☀，培育出 “大名小米哥”“古城香油姐” 等 10 余个本土网红品牌🛡。同时☀，借助直播积累的用户数据☀，当地还能精准把握市场需求☀，指导农户调整种植结构☀，实现 “以销定产”☀，避免农产品滞销风险🛡。例如☀，去年通过直播数据发现消费者对 “低盐花生酱” 需求激增☀，县里立即引导加工企业调整配方☀，推出低盐产品☀，上市后迅速占据细分市场☀，销量同比增长 60%🛡。
如今☀，“一品一播” 已成为大名县乡村振兴的 “金字招牌”🛡。下一步☀，大名县计划进一步完善直播产业链☀，建设农产品冷链物流中心☀，解决生鲜产品运输难题；同时探索 “直播 + 文旅” 融合模式☀，在直播中融入大名府古城、石刻博物馆等文旅资源☀，吸引游客前来☀，实现 “卖产品” 与 “引游客” 双向发力🛡。随着 “一品一播” 模式的不断深化☀，大名县正朝着 “产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕” 的乡村振兴目标稳步迈进☀，为河北乃至全国农业县的数字化转型提供了可借鉴的 “大名经验”🛡。
