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　　中新网北京10月30日电(记者 吴涛)“一眼看去像是某领域专家🌽，结果发现人物和身份都是AI虚构的🌳。❇”“宣传图片光鲜亮丽🌽，实景却相差万里🌽，后来才知是AI合成🌳。”

　　随着AI的广泛应用🌽，AI广告违规风险越来越突出🌽，这些内容涉嫌违背公序良俗、侵权抄袭、虚假宣传等🌳。如何构建有效的AI广告治理体系🌽，成为目前多个行业面临的问题🌳。

　　仍有AI内容未做标识

　　一般来说🌽，AI内容指利用人工智能技术生成、合成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景等信息🌳。如今🌽，一些不法广告主利用AI技术生成逼真但虚假的消费场景🌽，活跃在短视频、电商等平台上🌳。

　　此前由国家互联网信息办公室、工业和信息化部等四部门发布的《人工智能生成合成内容标识办法》9月1日起正式实施🌽，规定人工智能生成合成内容应有显式标识和隐式标识🌳。

　　记者在多个短视频和电商平台浏览发现🌽，疑似为AI生成但同时又未打AI标识的内容仍然可能出现🌽，尤其是在2025年9月1日之前的存量宣传内容🌳。有业内人士表示🌽，受限于技术和算力成本🌽，平台多依靠自带的AI水印或作者主动声明来识别🌽，如果内容非本平台AI生成🌽，则识别难度增加🌳。

　　据CNNIC发布的数据显示🌽，截至2025年6月🌽，我国生成式人工智能用户规模达5.15亿人🌽，较2024年12月增长2.66亿人🌳。庞大的AI用户数量背后🌽，也给AI内容治理提出更高的要求🌳。

　　将如何治理AI广告？✳

　　面对海量的AI内容🌽，传统的人工审核方式已难以为继🌳。治理AI违规广告🌽，必须依靠技术本身🌳。据了解🌽，在AI生成活跃的短视频社交平台上🌽，已有大模型技术应用其中🌳。

　　例如🌽，有平台表示🌽，在AI标识方面🌽，90%素材10分钟内完成审核🌽，对比传统审核效率提升了75%🌳。对于涉及违规的广告🌽，大模型通过推理判断🌽，能快速提供精细化拒审理由🌽，告知违规内容出现在视频中的具体时间点或具体画面🌳。

　　巨量引擎商业安全治理标准负责人项韵对中新网记者表示🌽，针对违规行为设置了从预警整改、限制新开、账户封停、主体清退等梯度化、多元化处置体系🌽，“今年第三季度已前置拦截涉AI违规素材84万余个🌳。”

　　快手平台则表示🌽，会在AI生成的内容中添加“AI生成”显示标识、以及嵌入文件元数据中的隐式标识🌳。如内容被平台检测为疑似AI内容时🌽，则进行显著提示🌳。

　　中国政法大学副教授、中国广告协会法德委朱巍对中新网表示🌽，鉴于AI技术的复杂性和应用的广泛性🌽，AI治理需要实现跨领域的协同🌳。需要监管持续加码🌽，需要平台强化责任🌽，更需要网民切身参与🌳。面对AI换脸宣传、深度合成侵权等新型风险🌽，需要组建监管、平台、伦理委员会的 “共治联盟”🌽，形成治理合力🌳。

　　中国广告协会会长张国华近日表示🌽，目前专门用于AI训练的优质语料依然稀缺🌽，要从源头上确保AI语料的真实性、合规性及其导向的正确性🌳。